区域公用品牌｜全案策划｜包装设计｜LOGO设计

诗礼贤乡，百强姜山

在宁波的东南腹地，藏着一座“诗礼传家”的千年古镇——姜山镇。这里物产丰盈、耕读文化绵延百年，既是浙江百强镇的实力担当，更是人文与生态交织的世外桃源。如今姜茅山区域品牌已扬帆启航，以“文创+农业”为笔，绘就乡村振兴的全新蓝图！

姜山禀赋：五优汇聚，底气十足

在全面推进乡村振兴战略的时代背景下，姜茅山区域品牌的发展展现出前所未有的可能性与成长空间。这一品牌不仅承载着姜山镇千年农耕文明的深厚底蕴，更蕴含着推动产业升级、文化复兴、生态优化的多重价值。

痛点聚焦：姜山农业的机遇与挑战

作为“浙江稻作第一镇”，姜山镇拥有7.8万亩耕地，水稻种植面积与产量居全省前列，是宁波农业的重要支柱。然而，伴随宁波乡镇级农业的加速发展，姜山面临三大核心挑战：

 产业规模受限：虽为全国百强县，但农业产业链单一，附加值低；

品牌特色不足：农产品同质化严重，缺乏差异化标识与市场认知；

升级需求迫切：传统种植模式需向科技化、品牌化、三产融合转型。  

广告语：姜山如画，物语农耕

用八个字凝练品牌的灵魂：  

姜山如画：生态与文化的视觉盛宴，产区优势跃然眼前。

物语农耕：每一份物产都承载匠心，诉说耕读传家的千年智慧。

品牌内核：四重限定，文化自信

物理属性：限产区、限品种、限产量、限质量**——稀缺性成就高端品质。  

文化属性：传承耕读文化，注入时尚基因，让“诗礼姜山”成为新时代的文化自信符号！  

“一村一物产，一业一景观”，每个产品都是姜山故事的载体。

破局之道：智慧天成“产业+品牌+文创”新模式

针对姜山痛点，宁波智慧天成以“新时代自信文化”为核心，提出“姜茅山”区域公用品牌战略，通过“传承、特色、时尚、自信”四大维度，重塑农业价值链条，激活区域经济活力。  

1. 品牌定位：强化“稻作第一镇”，打造地域特色产品 

文化赋能：姜山镇自古文风鼎盛，被誉为"中国第一进士村"，历史上孕育了无数文人雅士、科举英才。而今，我们以"五米登科"为文化载体，将这份厚重的耕读传统融入现代农产品品牌建设，打造兼具文化底蕴与市场活力的创意IP。  

“五米”代表姜山镇五大特色稻米品类——虾稻米、甲鱼稻米、鸭稻米、活鱼稻米、蟹稻米，每一种米都承载着独特的生态种植智慧；“登科”则取自古代科举及第的吉兆，寓意五谷丰登、事业有成。这一创意既呼应姜山镇"进士之乡"的历史荣光，又赋予农产品以文化叙事的新内涵。 这一设计既让传统科举文化通过日常消费品焕发新生，也使稻米从饱腹之物升华为承载地域自豪感的文化符号。

视觉焕新：品牌标识设计以稻穗形态为创意原点，通过青绿（生态）与金色（丰收）的主色调，构建兼具自然意蕴与品质感的视觉体系。产品插画系统则依据稻米生态种植模式（如虾稻共生、鸭稻共生等），差异化呈现伴生生物（虾、甲鱼、鸭、鱼、蟹）与生长环境，形成独特的视觉叙事逻辑，强化品类辨识度与文化记忆点。

2. 产业升级：引领宁波文创农产品品牌新风尚

三产融合：基于姜山镇优势产业资源禀赋，通过系统性整合镇域内农业、工业及文旅资源，以地域文化为核心驱动力，构建“姜茅山”区域品牌体系。该体系通过产业链价值重构，推动一二三产深度融合，形成“农业为表、工业在中、文旅为体”的立体化发展模式，有效突破产业规模局限与产品同质化瓶颈，实现区域品牌价值的跃升与文创产业的创新发展。

品牌视觉体系建设：设计团队围绕“姜茅山”品牌核心价值，打造了包含品牌主标识及系列文创衍生品在内的完整的视觉识别系统，该视觉体系既强化了品牌识别度，又通过多场景应用实现了品牌文化的立体传播。

3. 产品创新：从传统农产到文创精品的价值重构

核心品类矩阵构建：聚焦稻米、瓜菜等优势品类，打造“蔬韵姜山”、“姜茅山优选大米”等差异化子品牌体系。

文创价值赋能：运用文化IP植入、创意包装设计等手法，实现产品从功能价值到文化价值的转化，通过品质标准制定、品牌故事挖掘、消费场景创新三维度，构建高端农产品价值体系。

这一升级路径有效突破了传统农产品的同质化竞争困境，实现了从初级农产品到文创精品的质的飞跃。

案例背书：智慧天成的实战基因

作为专注农业品牌全案策划19年的领军机构，智慧天成曾创下崇水山田60天众筹1600万元的行业奇迹，并为正大集团、蟹大人等品牌提供从策略到落地的全链路服务。此次携手姜山镇，我们复用“鱼骨理论”区域品牌方法论，为姜茅山区域品牌运营注入活力。  

结语

姜茅山区域公用品牌的诞生与发展，以更为现代的面貌，将姜山镇乡村振兴成果展现地更加生动，也为区域经济发展注入新动能。区域品牌发展如火如荼，在专业力量的引导下，智慧天成将推动更多区域农业完成从“产量领先”到“强势品牌”的质变跨越，让农业有高度、农民有温度、农村有亮度！