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当农产品不再只是“产品”

在直播间里，一颗枸杞被赋予了“戈壁红宝石”的诗意；一袋大米被讲述成“黑土地与阳光的私语”。消费者购买的早已不是单纯的农产品，而是一种生活方式、一段土地记忆，甚至是一份情感寄托。  

宁波智慧天成深耕农业品牌策划18年，我们发现：农业品牌的未来，在于用“五感”打通从田间到心间的最后一公里。  

洞察：农业品牌的“五感突围战”

1. 视觉：让土地“会说话” 

- 玉门市区域品牌“玉门珍好”以玉门土羊、雪山、草原植被、湿地大雁等为视觉符号，将羊肉、藜麦、枸杞等产品包装成“丝路风物志”，而设计上的大片留白，也能让消费者一眼便能感知西北的辽阔与纯净。  

- 案例故事：团队受当地政府委托，用时半个月几乎走遍玉门地标，充分了解掌握当地产业和文化，并提炼玉门具有代表性的人文、建筑、地理环境等元素，纯手绘插画形式把产品和玉门风情默契融合，形成一幅幅有创意的、生动的、美好情怀的迷人画面。

2. 味觉+嗅觉：当烧鹅店变身“城市疗愈地”  

-案例：在“涌鹅”的线下体验店里，奇妙的体验从滋滋作响的烤炉开启。通透的玻璃橱窗不仅展示着烧鹅金黄酥脆的蜕变之旅，更以跃动的火焰光影、油脂滴落的交响、弥漫空间的卤香，构建出都市人难得的小憩之地——这里贩卖的不只是烧鹅，更是对抗996生活的一剂“良方”。  

涌鹅精选浙东白鹅作为店内食材，从源头把关品质。精选五常大米在开放式厨房现煮现盛，米香与烧鹅卤汁的香气在空气中缠绕，形成天然的嗅觉诱捕器。当白瓷碗捧在手心的温热触感传导至指尖，当晶莹米粒裹着肉汁在舌尖舞蹈，工作的疲惫也在这里悄然淡去。

-设计哲学： 这种农产品与消费场景绑定，是一种通过感官体验和情感共鸣来建立品牌忠诚度的有效策略。通过这种方式，品牌能够让消费者不仅仅是购买产品，而是在享用产品的过程中与品牌产生深刻的情感联系，形成长久的忠诚。

2. 触觉+听觉：包装的“沉浸式叙事”

-案例：北大荒甬农商联名包装大米，运用了不同的符号进行设计，以流畅的线条让人仿佛身临其境，置身于北大荒，听到了北风呼啸，感受了寒天黑土的魅力。

-设计解析：不同的包装设计与符号组合，米种的特点和生长环境生动地传达给消费者，传递了自然的馈赠。每种米背后的设计理念，都是品牌对于品质和自然的尊重，传递出品牌对消费者健康与美好生活的关注，同时也是品牌对农业可持续发展与生态保护的责任与承诺。

方法论：农业品牌的“鱼骨理论”再升级

从“办对事、找对人、卖对货、情感链”四大维度重构农业品牌逻辑。

- 办对事：不只规划产品，更设计“可传播的乡村故事”（如公益项目洪武家的土鸡蛋，通过包装讲述了鸡汤哥虽然身体有恙但依旧坚持创业，利用七年时间，终于将养鸡场从深山发扬光大，洪武家的鸡和鸡蛋也成为了品质的代名词）。

- 找对人：联合浙大宁波理工学院建立大学生教育实践实训基地，让年轻设计师深入田间寻找灵感，用新时代语言对话新消费群体。  

- 卖对货：从“货架思维”转向“内容思维”，如“百联邻里”零售品牌通过社区快闪店，用现磨豆浆、试吃活动激活五感体验，将传统陈列升级为内容驱动的消费场景。    

- 情感链：打造“品牌溯源之旅”，用品牌故事打动消费者，让农产品成为情感连接的载体。

结语

从一颗稻谷到一碗米饭，从一片枸杞到一杯养生茶，农业品牌的升华正在慢慢唤醒人们对土地、对生活的热爱。智慧天成愿做“品牌翻译官”，将农人的匠心、土地的诗意用设计语言表达，为农业品牌代言。