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【项目信息】:不卤不去
【服务内容】:品牌全案策划
【项目概述】:精准定位,拥抱年轻人市场



三代人·四十年·一只蟹


品质源于专注,蟹大人青蟹至今已历三代,逾四十年。蟹大人品牌成立于2013年,是一家专业养殖、销售青蟹的水产公司,基地位于三门湾青蟹原产地核心产区——浙江省宁海县一市镇,联合养殖面积近3000余亩,年销售青蟹三十万只以上。



蟹大人秉承“遵循自然”的理念,采用自然海域原生态放养,天然鱼虾饵料为食、完全模拟野生青蟹的生长环境,依时循法人工捕捞,天养慢长,回归自然,引进国内先进的自动循环水养系统蟹公寓,研发无绳专利包装“安居房”,致力于为消费者提供绿色优质的原生态青蟹食材。



秉着传承、创新与情怀,蟹大人从原始的地笼捕捞到生态化养殖,从传统的草绳捆绑到无绳专利包装,从常规的青蟹产品到精品软壳蟹,从食品技术到食品安全在行业内都是首屈一指,蟹大人正在不断刷新着青蟹技术和产业升级,坚持不懈走品牌化道路,建立产品标准化体系,引领青蟹产业升级,屡获国家级、省级、市级等各类奖项,中央电视台《每日农经》、《致富经》等栏目专题报道,并于2016年荣登中国G20峰会国宴,2018年央视《鲜味的秘密》……



从基地+线下门店+电商平台,打造稳定、高效、有竞争力的供销体系,依托宁海基地优势和三门品牌优势,致力于大三门湾青蟹产业发展,经过三代人的不懈努力和不断创新,蟹大人已成为青蟹产业的品质代言人。



全新时尚子品牌,以品类驱动品牌


蟹大人在继续做大做强核心产品并加强青蟹深加工产品开发的同时,着力研发海鲜干货、腌制海鲜和卤味海鲜,丰富品类,满足当下新生代消费群体的多样化需求,推出了“不卤不去”全新子品牌,聚焦当下新生代消费主力群90后和00后,预计到2020年这一群体将占据整体消费力的40%,成为真正意义上的消费担当。这是一群很有主见、充满个性、标签化的群体,互联网、智能设备等科技、时尚、酷潮的产物是他们的关注重点,又被成为网络世代,如何切入他们的心智,拉近距离,成为了重点。



智慧天成通过调研发现,90和00后对于游戏的消费意愿最高,网络游戏“我的世界”更受欢迎,通过深度分析,把网络游戏“我的世界”的马赛克风格和表现手法进行提炼,应用到“不卤不去”品牌的视觉形象上,以皮皮虾、美美虾、花蛤、螃蟹等产品为IP创作原型,将有趣、个性、态度、娱乐无缝融合,赋予时尚化、趣味化、网红化的人格属性,使得“不卤不去”成为了自带流量品牌,贴合新生代消费群体的个性和语言,基于他们的认知模式,这种结合了网红游戏表现手法的“超级虾兵蟹将”品牌超级IP符号,成为品牌专属形象,增加了视觉吸睛力和辨识度,实现视觉上的差异化,体现品牌属性和品质感,彰显品牌个性和主张内涵。



智慧天成将不卤不去定位网红休闲食品,除了有趣,更要好吃,整理出肉质丰满、Q弹劲道、干香四溢、辣爽过瘾的产品口味评定,设定了休闲娱乐、工作放松、旅行消费等消费场景,为不卤不去品牌塑造专属年轻客群的休闲卤味,成为他们专属的休闲卤味海鲜领潮品牌。